”Jag brinner för allt spännande som händer här”

Grattis till det nya jobbet, hur känns det?

– Det känns omtumlande, men jag är väldigt motiverad. Skåne har otroliga miljöer, det finns en stark drivkraft bland människorna här och oändliga möjligheter. Jag ser verkligen fram emot att dra i gång arbetet ordentligt tillsammans med mina medarbetare och alla aktörer.

Varför tackade du ja?

– Jag har alltid haft ett stort intresse för den här typen av frågor. Under de senaste 13 åren har jag haft olika roller i Helsingborg stad, allt ifrån teaterchef till kulturdirektör och de senaste åren som vd för Helsingborg Arena & Scen med cirka 250 anställda. Där arbetade vi också brett med plats- och destinationsutvecklingsfrågor, men utifrån en lokal utsiktspunkt, säger Max Granström och fortsätter:

– Nu ser jag fram emot att jobba regionalt, nationellt och internationellt utifrån det regionala perspektivet. Varumärket Skåne ska ju marknadsföras både inom och utanför landets gränser. Jag brinner verkligen för vår region och allt spännande som händer här. Det är en kombination av att älska sektorn och platsen – och att få vara med och driva regionens utveckling.

Du har haft olika roller inom Helsingborg stad, men vad gjorde du innan dess?

– Jag är utbildad jurist och har jobbat som affärsjurist på Setterwalls och Mannheimer Swartling. Jag gjorde ett ganska tvärt karriärbyte när jag blev teaterchef, men jag är väldigt nyfiken som person och ville testa något nytt. Utmaningar är viktigt för mig och jag upplever att det går att ta med sig väldigt många erfarenheter från en sektor till en annan. Att förstå att man faktiskt kan byta jobb och karriär tycker jag är viktigt. Det börjar bli vanligare och mer accepterat tror jag.

På vilket sätt har du nytta av dessa tidigare erfarenheter i din nya roll?

– Juridiken har gett mig en förhandlingsförmåga och förmågan att jämka ihop olika intressen. Jag tror också att juridiken har gett mig ett professionellt självförtroende som är väldigt viktigt att ha i grunden. De senaste åren har gett mig insikter som är värdefulla i min nya bransch, trots att det delvis varit ett annat perspektiv – alltifrån att vara med i den övergripande strategiska besöksmålsutvecklingen till att förstå konkreta produktionsutmaningar såsom slottsrenoveringar, arenaetableringar och publikutveckling.

Vad blir ditt främsta uppdrag nu?

– Det är två huvudsakliga uppdrag som jag ska ta tag i. Externt håller vi just nu på med vår affärsplan. Vår vision är ”Skåne – where tourism matters”. Vi vill se till att vår verksamhet och de vi jobbar för får en mer framskjuten plats i samhällsdebatten. Vi är med och bidrar till att bygga ett bättre samhälle med balanserad och hållbar tillväxt, sysselsättning och integration. Internt handlar det om att sammanfoga det nya bolaget Visit Skåne som bildades i början av året. Medarbetarna kommer från olika bakgrunder och har olika erfarenheter som är väldigt viktiga var för sig och nu ska vi sätta det här samarbetet och dra åt samma håll.

Vilka är de viktigaste frågorna för Visit Skåne just nu enligt dig?

– Vårt huvuduppdrag är att främja balanserad och hållbar tillväxt inom besöksnäringen och samarbeta för att utveckla Skåne. Vi vill värna och utveckla varumärket Skåne tillsammans med alla aktörer. Hållbarhet är en central fråga, och vi vill definitivt vara en föregångare inom området. Vi har även en roll att spela för att påverka Skånebilden, och förstås Sverigebilden, positivt – Sverige är en mångfacetterad destination med mycket att erbjuda.